“You Meet The Nicest People on a Honda”

Em 1963 os media norte-americanos começaram uma ambiciosa campanha de marketing que duraria 12 anos com o slogan “You Meet The Nicest People on a Honda” (Conhecem-se as pessoas mais simpáticas numa Honda) para promover a nova Honda SuperCub.

A produção da SuperCub teve início em 1958 e prolonga-se até aos dias de hoje, com várias versões como a C100, C50, C70, C90, C100EX ou a C70 Passport. Em 2008 a produção da SuperCub alcançou o marco histórico de 60 milhões de unidades vendidas, tornando-a no veículo a motor mais vendido de sempre.

A SuperCub mostrou desde cedo ser capaz de cativar o público americano, tornando-se mesmo uma moda possuir uma destas pequenas motos japonesas. Esta moda iria atingir o seu pico em 1964 e 1965, com a ajuda preciosa de uma banda de Surf Rock, os The Hondells.

Pode dizer-se que os The Hondells surgiram por causa da Honda SuperCub. No verão de 1964 Brian Wilson e Mike Love dos The Beach Boys escreveram e gravaram o single “Little Honda”, uma canção de tributo às pequenas SuperCub. No entanto, a conhecida banda estava a ter um imenso sucesso com outro single e o produtor Gary Usher recrutou um grupo de músicos para gravar outra versão da canção tributo à Honda, formando assim os The Hondells.

A canção “Little Honda” descrevia o prazer de conduzir a pequena moto e até incentivava os ouvintes a dirigirem-se ao concessionário mais próximo para comprarem uma para si. O single chegou ao 9º lugar das tabelas norte-americanas em 1964, alcançando também posições mais modestas nas tabelas de alguns países europeus.

Com o sucesso alcançado, os The Hondells lançaram no ano seguinte uma nova canção, “You Meet The Nicest People on a Honda”, que usava o slogan da campanha de marketing da Honda, e que viria mesmo a ser utilizada em vários anúncios televisivos.

Para além da música e do slogan, a campanha usava imagens de pessoas “respeitáveis”, das classes média e alta, especialmente mulheres, a conduzir as pequenas SuperCub, imagem que ainda hoje está associada à marca japonesa. A Honda passou então a ser vista como uma marca para todos, contrastando com a imagem do clássico “bad boy” que caracterizava marcas como a Harley-Davidson.

Pode ver na galeria em baixo o vídeo de “Little Honda” gravado pelos The Hondells, bem como um vídeo promocional da campanha “You Meet The Nicest People On A Honda” de 1966.