Novo proprietário da Indian Motorcycle quer aposta forte no merchandising

A aquisição da Indian Motorcycle pela sociedade de capitais Carolwood, que arrancou a marca ao grupo Polaris no mês passado, continua sob escrutínio. A visão para o futuro de uma das mais icónicas empresas americanas, fundada há mais de um século e com um histórico acidentado, foi agora partilhada publicamente pelo seu novo proprietário, mas deixou mais dúvidas do que certezas.

Spencer Towill, da Carolwood Capital, deu uma entrevista à Bloomberg onde esboçou alguns pensamentos sobre a marca. No entanto, as suas declarações foram consideradas amplamente vagas, com uma exceção: um claro foco na expansão do negócio de merchandising, como t-shirts e outro equipamento com o logótipo da Indian. Esta estratégia levanta questões sobre o rumo da centenária empresa.

Tanto a Harley-Davidson como a Ferrari têm sido alvo de algumas críticas por, aparentemente, privilegiarem a venda de artigos promocionais em detrimento da inovação e da diversificação dos seus produtos principais.

Enquanto o caso da Ferrari é frequentemente visto como um sucesso, a mesma abordagem pela Harley-Davidson tem sido recebida com cepticismo.

Especialistas do setor alertam que, se este for o caminho principal que a Indian pretende seguir sob a nova direção, há motivos para preocupação. A priorização do merchandising pode sinalizar uma intenção de explorar comercialmente a imagem da marca, em vez de investir no desenvolvimento de novas motos e tecnologia, deixando o futuro da produção da Indian numa posição incerta.

Enquanto isso, o processo de separação operacional da Polaris ainda está em curso, pelo que mudanças substanciais na estratégia de produto da Indian não são expectáveis a curto prazo.